Warum Sichtbarkeit nicht bei SEO oder GEO beginnt

Sichtbarkeit entsteht aus zwei Teilen: Findbarkeit und Verständnis.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und KI-Optimierung (GEO bzw. Generative Engine Optimization) helfen Suchsystemen, dich zu erkennen und einzuordnen. Sie sorgen dafür, dass Menschen dich überhaupt finden können. Deine Website sorgt dafür, dass sie bleiben. Dort sehen sie, wer du bist und wie du arbeitest. Dort entsteht das Vertrauen, das am Ende zu einer Anfrage führt.

SEO und GEO sind ein wichtiger Teil deiner Sichtbarkeit, aber nicht der einzige. Andere Wege tragen ebenfalls dazu bei: Social Media, Empfehlungen, Gastauftritte, Backlinks und alles, was dich im Alltag zeigt.

Trotzdem hat die Website eine besondere Bedeutung. Sie ist der Raum, in dem alles zusammenkommt. Der Ort, an dem Menschen prüfen, ob sie richtig sind. Und der Ort, an dem aus Interesse Kontakt entsteht.

Warum sich deine Sichtbarkeit nicht so anfühlt, wie sie sollte

Du öffnest deine Website und gehst durch deine Seiten. Dein Angebot steht. Deine Erfahrung ist klar. Trotzdem wirkt etwas unvollständig. Die Website bleibt irgendwie still, zu still. Du hast das Gefühl, sie wird nicht gefunden von deinen potentiellen Kundinnen. Im Postfach kommt nichts an außer Newslettern und Rechnungen, zumindest keine Anfragen über deine Website.

Vielleicht hast du versucht, dich in SEO einzulesen. Zwei Quellen sagen A, drei sagen B. Die Informationen widersprechen sich. Du schließt alles wieder, weil du nicht weißt, womit du anfangen sollst. Und weil dein Business-Alltag ohnehin voll ist.

Gleichzeitig siehst du, wie andere online auftauchen. Du findest sie in Google. KI nennt sie in ihren Antworten. Sie wirken präsent, ohne laut zu sein. Du fragst dich, warum du dort nicht vorkommst. Sicher ist, du kannst viel. Aber vielleicht zeigt dich dein digitales Zuhause noch nicht klar genug.

Viele selbstständige Frauen stehen an diesem Punkt: viel Substanz, wenig Sichtbarkeit.

Was Sichtbarkeit heute wirklich bedeutet

Sichtbarkeit entsteht nicht (nur) durch dauernde Präsenz. Sie entsteht, wenn Menschen dich finden. Genau dann, wenn sie auf der Suche nach einer Antwort auf ihre Fragen sind. Das passiert, wenn Google und KI-Suchsysteme verstehen, wofür du stehst. Und wenn deine Website klar zeigt, was du anbietest und für wen.

Um gefunden zu werden, nutzt du zwei Werkzeuge: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Generative Engine Optimization (GEO).

• SEO hilft Google dabei, deine Inhalte einzuordnen.
• GEO hilft KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini, deine Website als Quelle zu erkennen.

Beide Werkzeuge schaffen Struktur in einem Umfeld, das oft unübersichtlich wirkt. Sie geben dir Klarheit, die im digitalen Alltag selten ist. Mehr dazu findest du auf meiner Seite SEO für Google und KI-Suche (GEO): Was du wirklich wissen musst.

SEO und GEO sorgen dafür, dass du gefunden wirst, ohne ständig sichtbar sein zu müssen.

Der Weg deiner Sichtbarkeit in klaren Schritten

Wenn deine Website sauber aufgebaut ist, folgt Sichtbarkeit einem einfachen Ablauf:

• Deine Website zeigt, wer du bist.
• Google erkennt deine Struktur und deine Themen.
• KI-Suchen verstehen deine Inhalte.
• Du tauchst in Suchergebnissen und KI-Empfehlungen auf.
• Menschen finden dich.
• Sie öffnen deine Website.
• Sie erkennen, dass du sie verstehst.
• Sie sehen, dass du ihnen helfen kannst.
• Sie fragen ein Gespräch an.

Findbarkeit entsteht durch SEO und GEO.
Vertrauen entsteht auf deiner Website.
Beides zusammen führt zu Anfragen.

Dieser Weg ist klar. Er ist realistisch. Er funktioniert ohne Lärm.

Warum SEO und GEO nur ein Teil deiner Sichtbarkeit sind

Auch wenn deine Website viel leisten kann, trägt sie nicht allein. Sichtbarkeit entsteht im Zusammenspiel aus vielen verschiedenen „Kanälen“.

• Social Media bringt erste Berührungspunkte.
• Empfehlungen bringen Vertrauen.
• Gastauftritte und Interviews zeigen dich in Aktion.
• Backlinks und Erwähnungen stärken deine digitale Glaubwürdigkeit.
• Offline-Momente schaffen Wiedererkennung.

All diese Wege führen zu deiner Website. Dort fällt die Entscheidung, ob jemand bleibt. Ob sie weiterlesen. Ob sie dich kontaktieren.

Die Website ist dein digitales Zuhause. Alle Wege führen dorthin.

Sie ist ein Kanal. Nicht der einzige, aber einer, der wirklich dir gehört.

Sichtbarkeit braucht ein digitales Zuhause: Deine Website

Eine Website ist kein technisches Projekt. Sie ist ein Ort, der Orientierung gibt. Ein Ort, der zeigt, was du anbietest, für wen, wie du arbeitest und wer du bist. Ein Ort, der bleibt, auch wenn Social-Media-Algorithmen sich ändern.

Wenn deine Inhalte klar aufgebaut sind, lesen Suchsysteme sie besser. Besucherinnen finden schneller, was sie suchen. Du gewinnst Ruhe, weil du weißt, wo alles steht und welche Aufgabe jede Seite erfüllt.

Struktur ersetzt Druck. Sie macht deine Website für dich und für die Menschen, die dich finden, leichter nutzbar.

Wenn du dir noch nicht sicher bist, ob du wirklich eine Website brauchst, hier sind 10 + 1 gute Gründe für dein digitales Zuhause.

Wie du mit SEO und GEO Klarheit in deine Inhalte bringst

Du willst wissen, was wirkt und was du loslassen kannst? Wenn du deine Website strukturiert aufbaust, entsteht genau das. Du erkennst, welche Inhalte wichtig sind und welche dich eher ausbremsen. Du sortierst deine Seiten. Du räumst auf. In deinem Tempo. Ohne Überforderung.

Mit der Zeit wird deine Website klarer. Texte greifen sauber ineinander. Menschen finden schneller Antworten. Google und KI-Suchen verstehen deine Themen, weil die Struktur stimmt. Du arbeitest nicht mehr im Blindflug. Du weißt, warum etwas funktioniert.

Sichtbarkeit entsteht nicht durch Geschwindigkeit. Sie entsteht, wenn deine Inhalte zusammenpassen und ein einheitliches Bild von deiner Arbeit und dir entsteht.

Wie du merkst, dass deine Sichtbarkeit wächst

Du klickst dich durch deine Seiten und findest sofort, was du suchst. Du musst nicht überlegen, wo eine Information hingehört. Dein digitaler Raum wirkt aufgeräumt. Nicht perfekt. Aber stimmig.

Menschen (und „Maschinen“) verstehen schneller, was du anbietest.

Sie lesen deine Inhalte ohne Umwege. Sie erkennen deine Haltung. Sie merken, dass deine Website ihnen hilft, sich zu orientieren. Genau das stärkt das Vertrauen.

Beispiel: Wie deine Startseite sofort zeigt, was du tust

Viele Startseiten von selbstständigen Expertinnen, Dienstleisterinnen und Coaches sehen ähnlich aus. Ein großes Bild. Ein Satz, der viel verspricht, aber wenig erklärt. Drei Stichpunkte, die austauschbar sind. Darunter mehrere Themen, die nicht klar voneinander getrennt sind. Keine klare Überschriftenstruktur. Sehr wenig Inhalt. Viel „Ich“. Wenig Orientierung. Keine eindeutige Antwort auf die Frage: „Bin ich mit meiner Frage hier richtig?“.

Das führt dazu, dass Besucherinnen sich verlieren. Sie wissen nicht, wo sie anfangen sollen. Sie verstehen nicht sofort, wie du arbeitest. Google und KI-Suchen können die Inhalte nicht gut einordnen.

So kann es besser gehen:

• ein klarer Einstieg, der sagt, wem du hilfst
• kurze Abschnitte, die deine Arbeitsweise verständlich zeigen
• ein ruhiger Aufbau, der Menschen durch deine Themen führt
• eine Struktur, die Google und KI leicht lesen können
• ein nächster Schritt, der Orientierung gibt

In meiner Welt ist deine Startseite „einmal die Website in klein“. Wenn deine Besucherin nur deine Startseite liest, hat sie verstanden, was du tust und für wen und wer du bist und wofür du stehst. Sie kann dich sofort buchen oder noch mehr zu deinen Themen lesen.

Wenn du noch tiefer in das Thema Startseite einsteigen willst, lies meinen Blogbeitrag Startseite optimieren: So verstehen dich Google, KI und deine Kundinnen.

Beispiel: Wie deine Navigation auf den ersten Blick überzeugt

Wenn du dich im Internet umschaust, gleichen sich viele Navigationsmenüs auf sehr vielen Websites. Das ist einerseits gut, weil es bekannt ist und von deinen Besucherinnen eine geringe Anstrengung erfordert. Das menschliche Gehirn liebt immer gleiche Abläufe, um Energie zu sparen. Deshalbplatzieren wir das Logo auch immer oben links. Dort suchen es deine Besucherinnen, weil sie wissen, dass das Logo immer dort steht. Oder das Burgermenü ist immer oben rechts und sieht immer gleich aus.

Die „typische“ Navigation von Expertinnen-Websites sieht meistens etwa so aus:

• Startseite: Kannst du auch weglassen, weil das Logo immer zur Startseite führt. Das ist auch ein Standard.
• Über mich: Das sollte in meiner Welt erst der vorletzte Navigationspunkt sein, denn zuerst steht das Thema im Vordergrund.
• Angebote oder Leistungen: Das erklärt sich erst, wenn deine Besucherin bereits verstanden hat, worum es auf deiner Website geht. Diese Bezeichnung ist so allgemein, dass sie nicht sofort ein klares Bild im Kopf deiner Besucherin schafft.
• Blog: Super, wenn du fachliche und persönliche Beiträge zu deinem Thema schreibst! Aber auch Blog ist sehr allgemein und schafft nicht auf den ersten Blick einen thematischen Anker.
• Kundenstimmen: Super wichtig für das Thema Vertrauen.
• Kontakt: Sehr wichtig und muss vorhanden sein.
• Impressum und Datenschutz: Befinden sich meistens im Footer, weil auch das der gelernte Ort dafür ist.

Aus meiner Erfahrung weiß ich, dass es in den ersten Sekunden auf einer neuen Website, die ich besuche, immer um diese Fragen geht:

• Bin ich hier richtig mit meiner Frage?
• Finde ich hier, was ich suche?
• Ist die Website vertrauenswürdig?
• Will ich hier weiterlesen?

Die Navigation kann hier auf den ersten Blick viel mehr Orientierung geben, wenn sie „spricht“. Was meine ich damit?

Wenn du in deinem Navigationsmenü deine 3 Hauptthemen als erste 3 Menüeinträge klar benennst, ist sofort klar, worum es auf deiner Website geht. Das nenne ich „sprechende Navigation“.

Verstecke deine Themen nicht unter Angebote, sondern benenne sie ganz klar in deiner Navigation.

Das könnte zum Beispiel so aussehen:

Schau dir meine Beispiele an und vergleiche, wo du schneller weißt, worum es auf der Website geht. Was denkst du?

Welche Navigation verstehen deine Besucherinnen, Google und KIs besser?

Ein weiteres quasi „ungeschriebenes Gesetz“ ist, dass du maximal 7 Navigationspunkte haben sollstest.

Warum? Der US-Psychologe George A. Miller hat in den 1950ern gezeigt: Menschen können sich etwa 7 Dinge gleichzeitig merken, manchmal ein paar mehr, oft ein paar weniger. Das nennt man: „The magical number seven – plus or minus two.“ Mehr als 5 bis 7 Navigationspunkte können Menschen nicht auf den ersten Blick erfassen. Dann wird es anstrengend.

Gemeinsam erarbeiten wir am Anfang unserer Zusammenarbeit im SEO-Coaching genau so eine Navigation für dich. Gleichzeitig schauen wir auch darauf, wie deine Wunschkundinnen suchen (Keywords) und optimieren die Namen und die darunter liegenden Seiten entsprechend.

Dein nächster Schritt

Wenn du einen ersten Überblick möchtest, finden wir das im Kennenlerngespräch heraus. Du bekommst eine klare Einordnung, wo du gerade stehst und welcher Weg für dich sinnvoll sein kann. Ohne Technikdruck. Ohne Erwartungen, die sich schwer anfühlen.

Wenn du lieber klein beginnen willst, findest du in meiner Community „SEO leicht gemacht“ regelmäßige Impulse und klare Schritte, die du direkt anwenden kannst. Ruhig. Verständlich. Gut machbar zwischen deinen Terminen.

Und wenn du an einer konkreten Stelle festhängst, kannst du meine SEO-Sprechstunde nutzen. Eine Stunde Fokus, um eine Frage zu klären, die dich gerade bremst, damit du wieder weitergehen kannst.

So findest du den Einstieg, der zu deinem Alltag passt.

Häufige Fragen rund um Website-Sichtbarkeit, SEO und GEO

Kati Wolf

SEO-Coach mit Leidenschaft, Schokolade-Fan, Organisationstalent

Ich begleite dich als selbstständige Expertin, Dienstleisterin und Coach, wenn du dir wünschst, dass deine Website besser gefunden wird und zuverlässig Kundinnen bringt.
SEO, Struktur und Sprache nutzen wir als Werkzeuge, um dein digitales Zuhause stabil aufzubauen.