SEO-Wissen

SEO für Google und KI-Suche (GEO)

Von Kati Wolf, SEO-Coach für selbstständige Unternehmerinnen. 15 Jahre SEO-Erfahrung aus Agentur und Coaching. Mehr über mich

Erst hieß es SEO. Dann kamen GEO, AIO, AEO und LLMO dazu, und jede Woche liest du, was du für ChatGPT jetzt anders machen sollst. Du merkst, dass sich Google, KI-Suche und das Suchverhalten verändern. Und du hast keine Lust, schon wieder einem neuen Thema hinterherzurennen.

Diese Seite ist für dich, wenn du selbstständig bist und verstehen willst, was sich durch KI-Suche für deine Website ändert und was bleibt. Danach weißt du, was Google offiziell sagt, was du für ChatGPT, Claude und Perplexity prüfst und welcher Artikel dir bei welcher Frage hilft. Jede Aussage hat eine Quelle oder ist als meine Einschätzung gekennzeichnet.

Letzte Aktualisierung: 6. November 2026

SEO für KI-Suche in Kürze

SEO für KI-Suche heißt: Du sorgst dafür, dass Google, ChatGPT, Claude und Perplexity deine Website finden, verstehen und in ihren Antworten als Quelle nennen. KI-Suche heißt im Alltag: Du stellst eine Frage und bekommst eine zusammengefasste Antwort mit Links zu den Quellen, zum Beispiel in den AI Overviews von Google, im KI-Modus, in ChatGPT, Claude oder Perplexity.

Bei Google ist das SEO. Die KI-Funktionen der Google-Suche holen ihre Quellen aus demselben Suchindex und nutzen dieselben Ranking-Systeme wie die normale Suche. Eine Seite erscheint dort nur, wenn sie indexiert ist und mit Snippet in der Google-Suche angezeigt werden darf. Indexiert heißt im Alltag: Google hat die Seite in sein Verzeichnis aufgenommen.

Für ChatGPT, Claude, Perplexity und Microsoft Copilot kommt etwas dazu: Ihre eigenen Such-Crawler müssen deine Website lesen dürfen, und für Copilot zählt Bing. Meine Faustregel aus 15 Jahren SEO: Bei Google ist SEO für KI-Suche zu 100 Prozent SEO. Bei den anderen KI-Systemen sind es rund 60 Prozent klassische SEO und 40 Prozent Zusätze. Die Zahl ist meine Einschätzung, keine Messung.
Ob und wie oft eine KI dich nennt, steuert niemand. Du schaffst die Voraussetzungen.

Inhaltsverzeichnis

SEO für KI-Suche in Kürze
Was ist der Unterschied zwischen SEO, GEO und AIO?
Was sagt Google selbst zur Optimierung für KI-Suche?
Was kommt für ChatGPT, Claude und Perplexity dazu?
Wie verstehen Google und KI, wer du bist?
Welcher Artikel hilft dir bei welcher Frage weiter?
Woran erkennst du, ob Google und KI dich nennen?
Häufige Fragen zu SEO für KI-Suche
Womit fängst du an?
SEO-Coaching für Google und KI-Suche

Was ist der Unterschied zwischen SEO, GEO und AIO?

SEO optimiert deine Website für Suchmaschinen wie Google und Bing, GEO für Systeme, die Antworten schreiben, und AIO ist der Sammelbegriff für die Optimierung für KI. Alle drei arbeiten mit derselben Website und überschneiden sich zum größten Teil.

Begriff	Steht für	Heißt im Alltag	Ziel
SEO	Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung	Deine Seite erscheint in den Suchergebnissen von Google und Bing.	Ranking und Klicks
GEO	Generative Engine Optimization	Deine Seite wird in KI-Antworten als Quelle genannt.	Nennung in ChatGPT, Claude, Perplexity und den AI Overviews
AIO	AI Optimization	Deine Inhalte sind für Suchmaschinen und KI-Systeme gleichermaßen verständlich.	Sichtbarkeit in Suche und KI-Antworten

AIO ist nicht einheitlich definiert. t3n rät deshalb, den Begriff immer genau einzuordnen. Auf dieser Seite heißt AIO: AI Optimization. Verwechsle das Kürzel nicht mit den AI Overviews. Das ist eine Funktion der Google-Suche, auf Deutsch „Übersicht mit KI“, und kein Fachbegriff für Optimierung.

AEO (Answer Engine Optimization) verfolgt dasselbe Ziel wie GEO. Google sieht alle diese Begriffe nüchtern: Aus Sicht der Google-Suche ist Optimierung für KI-Suche SEO, auch wenn sie GEO oder AEO heißt.

Was sagt Google selbst zur Optimierung für KI-Suche?

Google sagt: Für AI Overviews und den KI-Modus gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine besondere Optimierung. Das steht in zwei Dokumenten von Google Search Central, KI-Funktionen und deine Website (Stand Dezember 2025) und dem Leitfaden Website für generative KI-Funktionen in der Google Suche optimieren (Stand Juli 2026).

Für die KI-Funktionen zählt laut Google dasselbe wie für die normale Suche:

Google darf deine Seite crawlen, auch laut deiner robots.txt und den Einstellungen deines Hosters. Crawlen heißt im Alltag: Google liest deine Seite.
Deine Seiten sind über interne Links erreichbar.
Wichtige Inhalte stehen als Text auf der Seite.
Strukturierte Daten passen zum sichtbaren Text.
Dein Unternehmensprofil bei Google ist aktuell.
Deine Inhalte bringen einen eigenen Blick und eigene Erfahrung mit. Google nennt das Gegenteil „commodity content“: Wissen, das überall steht.

Diese Dinge brauchst du für die Google-Suche laut Google nicht:

eine llms.txt oder andere Dateien nur für KI
Inhalte in kleine Häppchen zerlegen, im Fachjargon „Chunking“
Texte nur für KI umschreiben oder jede Formulierungsvariante abdecken
gekaufte oder gestellte Erwähnungen
spezielles Schema.org-Markup

Neu sind zwei Funktionen in der Google Search Console. Seit dem 31. August 2026 gibt es für alle Websites einen Bericht zur generativen KI, der Impressionen in den AI Overviews und im KI-Modus zeigt. Dazu kommt eine Einstellung, mit der du deine Website aus diesen Funktionen herausnimmst. Standardmäßig ist deine Website eingeschlossen.

Meine Einschätzung: Google spricht für Google. Für ChatGPT, Claude und Perplexity gilt dieser Leitfaden nicht. Was dort dazukommt, steht im nächsten Abschnitt.

Was kommt für ChatGPT, Claude und Perplexity dazu?

Für ChatGPT, Claude und Perplexity kommt vor allem eines dazu: Ihre eigenen Such-Crawler müssen deine Website lesen dürfen, und für Microsoft Copilot zählt Bing. Ein Crawler heißt im Alltag: ein Programm, das Websites liest und für eine Suche speichert.

Jeder Anbieter betreibt eigene Crawler, und es gibt zwei Arten. Such-Crawler sammeln Seiten für die Antworten im Chat. Trainings-Crawler sammeln Inhalte, mit denen das Sprachmodell lernt. Sperrst du in deiner robots.txt den Such-Crawler, erscheinst du laut den Anbietern nicht mehr oder seltener in deren Suchantworten. Sperrst du nur den Trainings-Crawler, widersprichst du dem Training. Die robots.txt heißt im Alltag: eine Textdatei auf deiner Website, die Crawlern sagt, was sie lesen dürfen.

KI-System	Such-Crawler	Trainings-Crawler	Was du prüfst
Google, AI Overviews und KI-Modus	Googlebot	Google-Extended, ein Eintrag in der robots.txt für Training in anderen Google-Systemen, wirkt nicht auf die Suche	Search Console: Bericht zur generativen KI und Einstellung „Search generative AI“
ChatGPT	OAI-SearchBot	GPTBot	robots.txt, Sicherheits-Plugin und Firewall des Hosters
Claude	Claude-SearchBot	ClaudeBot	robots.txt, Sicherheits-Plugin und Firewall des Hosters
Perplexity	PerplexityBot	laut Perplexity keiner für das Training von Sprachmodellen	robots.txt, Sicherheits-Plugin und Firewall des Hosters
Microsoft Copilot	Bing	keine Angabe	Bing Webmaster Tools: Bericht AI Performance

Die robots.txt ist nur die erste Stelle. Sperren dein Hoster oder ein Sicherheits-Plugin wie Wordfence die Crawler, kommen sie nicht durch, auch wenn die robots.txt alles erlaubt. Ob ein Crawler wirklich durchkommt, siehst du in der Logdatei deines Servers: Dort steht jeder Abruf mit dem Namen des Crawlers. Die Antwort 200 heißt durchgekommen, 403 heißt gesperrt.

Dazu kommen Abruf-Crawler wie ChatGPT-User, Claude-User und Perplexity-User. Sie rufen eine Seite auf, wenn jemand im Chat danach fragt.

Und Texttricks für KI? Forschende unter anderem der TU Darmstadt und der Universität Tübingen haben im Benchmark C-SEO Bench untersucht, ob veränderte Texte in KI-Antworten früher als Quelle genannt werden, zum Beispiel durch zusätzliche Statistiken, Zitate oder einfachere Sprache. Die meisten getesteten Methoden brachten im Durchschnitt kaum Verbesserungen, häufig verschlechterten sie die Platzierung. Deutlich stärker wirkte es, ein Dokument weiter vorn in der Quellenliste zu platzieren, die das Sprachmodell für seine Antwort erhielt. Daraus schließen die Forschenden, dass klassische SEO weiterhin wichtig bleibt. Konkrete SEO-Maßnahmen an Websites wurden dabei allerdings nicht getestet. Die Untersuchung nutzte englischsprachige Inhalte und maß die Reihenfolge der Quellenverweise beziehungsweise Produktempfehlungen, nicht, wie oft ChatGPT dich im Alltag nennt.

Außerhalb deiner Website zählt, was andere über dich schreiben. Google schreibt, dass seine KI-Funktionen zeigen, was im Web über Angebote gesagt wird, in Blogs, Videos und Foren. Gestellte Erwähnungen helfen laut Google nicht. Ein Interview in einem Podcast oder ein Gastbeitrag im Blog einer Kollegin sind echte Nennungen.

Wie du in fünf Minuten prüfst, ob KI-Crawler deine Website erreichen, steht in KI-Sichtbarkeit: Was bedeuten Google, ChatGPT und Claude für deine Website?

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„Kati nimmt einen sprichwörtlich an die Hand und macht die Themen SEO und KI verständlich, greifbar und alltagsnah. Dank ihrer Begleitung steht meine Homepage nicht nur, sondern ich weiß auch genau, wie ich sie künftig weiter ausbauen kann.“

Eveline Zulauf, Coaching-Teilnehmerin

Wie verstehen Google und KI, wer du bist?

Google und KI verstehen dich, wenn Name, Angebot und Schwerpunkt überall gleich und eindeutig beschrieben sind. Fachleute sprechen dabei von Entitäten. Eine Entität heißt im Alltag: etwas Eindeutiges, das Google und KI wiedererkennen, eine Person, ein Unternehmen, ein Ort oder ein Thema.

Bei mir selbst sehe ich, warum das zählt. Eine ungarische Sängerin heißt ebenfalls Kati Wolf, und eine Professorin Katrin Wolf forscht zu Mensch-Computer-Interaktion. In den Bing Webmaster Tools finde ich 22 Suchanfragen mit Varianten meines Namens: Kati, Katrin, Kathrin, Katia. Damit Google und KI mich auseinanderhalten, habe ich eine Fakten-Seite auf Deutsch und Englisch gebaut, mit strukturierten Daten zu meiner Person, meinem Unternehmen und meinem Angebot.

Für dich heißt das: Beschreib dein Hauptangebot, deine Art zu arbeiten und für wen du arbeitest überall mit denselben Worten, auf deiner Website, in deinem Unternehmensprofil bei Google und in deinen Social-Media-Profilen. Wie du das auf Startseite und Über-mich-Seite umsetzt, steht in Entitäten im SEO: Was sind sie und wie nutzt du sie als Selbstständige?

Welcher Artikel hilft dir bei welcher Frage weiter?

Die Artikel stehen in der Reihenfolge, in der du sie liest: erst verstehen, dann umsetzen, dann Fehler vermeiden.

Verstehen: Wie funktioniert KI-Suche?

KI-Sichtbarkeit: Was bedeuten Google, ChatGPT und Claude für deine Website?
Er zeigt, wie Google, ChatGPT, Claude und Perplexity deine Inhalte finden und worin sich Trainings-, Such- und Abruf-Crawler unterscheiden. Lies ihn, wenn du wissen willst, ob KI-Crawler deine Website überhaupt erreichen.

ChatGPT macht dein SEO. Brauchst du dann noch einen SEO-Coach?
Er trennt, was ChatGPT im SEO gut kann, nämlich Entwürfe, Daten vorsortieren und Seitenstrukturen, von dem, was es dir nicht abnimmt: Recherche, Prioritäten und die fachliche Prüfung. Lies ihn, wenn du überlegst, dein SEO mit ChatGPT allein zu machen.

Entitäten im SEO: Was sind sie und wie nutzt du sie als Selbstständige?
Er erklärt den Unterschied zwischen Keyword und Entität und zeigt, welche Signale Startseite, Über-mich-Seite und Google-Unternehmensprofil senden. Lies ihn, wenn Google oder KI dich verwechseln oder dein Angebot falsch einordnen.

Umsetzen: Wie wirst du in KI-Antworten genannt?

Bei ChatGPT gefunden werden: Was du als Selbstständige konkret tun kannst
Er nennt drei technische Voraussetzungen, zeigt, wie du Inhalte schreibst, die ChatGPT als Quelle nutzen kann, und wie du testest, ob du auftauchst. Lies ihn, wenn du in ChatGPT genannt werden willst.

Google AI Overviews: Was bedeutet das für dein SEO?
Er erklärt, was AI Overviews sind und was sie für dein SEO ändern, mit fünf Tipps und dem Beispiel einer Ernährungsberaterin. Lies ihn, wenn du in der Übersicht mit KI bei Google erscheinen willst.

Keyword-Recherche für KI-Suche: Warum das anders funktioniert und was du konkret tun kannst
Er zeigt, warum Menschen in der KI-Suche ganze Fragen stellen, und nennt vier Quellen, aus denen du diese Fragen sammelst. Lies ihn, wenn du wissen willst, welche Fragen deine Seiten beantworten sollen.

Fehler vermeiden: Was schadet dir?

10 Fehler in GEO und AI-SEO: Was du auf keinen Fall tun solltest
Er zeigt zehn Fehler, die nach KI-Problemen aussehen und klassische SEO-Fehler sind, von fehlender Struktur bis zu fehlenden Quellen. Lies ihn, bevor du für KI-Suche etwas Neues anfängst.

Sind KI-Texte schlecht für SEO? Was die Daten 2026 sagen
Er zeigt, wann KI-Texte deinem SEO schaden, wann sie helfen und wie du einen KI-Text in fünf Schritten überarbeitest. Lies ihn, wenn du Texte mit ChatGPT oder Claude schreibst.

Bringt deine Website bei Google und in der KI-Suche noch gar keine Anfragen, fang bei SEO für Selbstständige an.

Woran erkennst du, ob Google und KI dich nennen?

Du erkennst es an zwei Berichten und einem festen Test pro Monat. Impressionen heißt dabei im Alltag: wie oft deine Seite angezeigt wurde.

Google Search Console, Bericht zur generativen KI. Er zeigt, wie oft Links zu deiner Website in den AI Overviews und im KI-Modus angezeigt wurden, nach Seite, Land und Gerät. Fehlt der Bericht, hat deine Website dort noch zu wenige Impressionen, oder sie ist in den Einstellungen ausgeschlossen.

Bing Webmaster Tools, Bericht AI Performance. Er zählt, wie oft deine Seiten in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen bei Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle erscheinen, und zeigt eine Auswahl der Suchbegriffe dahinter. Eine Platzierung zeigt er nicht.

Der Test*. Stell jeden Monat dieselben fünf Fragen in ChatGPT, Claude, Perplexity und Google, so wie deine Kundinnen fragen. Notiere, ob du genannt wirst und welche Quellen erscheinen. Ein Muster: „Welche Expertin hilft [deiner Zielgruppe] bei [deinem Thema]?“

* Nutze dafür ein privates Browserfenster und melde dich nicht an. Kennt dich das KI-System, zeigt es dir ein anderes Bild als deinen Kundinnen. Brauchst du ein Konto, schaltest du Verlauf und Erinnerung für den Test aus.

Die Antworten der KI-Systeme ändern sich von Abfrage zu Abfrage. Werte deshalb den Verlauf über mehrere Monate aus und keine einzelne Antwort.

Häufige Fragen zu SEO für KI-Suche

Muss ich meine Website für KI-Suche neu schreiben?

Nicht eigens für KI. Google schreibt, dass du Texte nicht für KI umschreiben musst, weil KI-Systeme Synonyme und Bedeutungen verstehen. Für ChatGPT und andere Systeme, die Antworten aus Suchergebnissen bauen, kommt der Benchmark C-SEO Bench zum selben Schluss: Umformulierte Texte landeten meist nicht weiter vorn, oft sogar weiter hinten. Mehr brachte es, wenn eine Seite schon in den Suchergebnissen weit oben stand.

In meiner Praxis heißt das trotzdem oft: neu schreiben. Waren deine Texte bisher nicht für Google optimiert, überarbeitest du sie, damit jede Seite die Frage beantwortet, mit der jemand auf ihr landet, und dein Angebot klar benennt. Davon haben Google und KI gleichermaßen etwas.

Brauche ich eine llms.txt-Datei?

Für Google nicht. Google ignoriert die llms.txt, sie schadet und nützt deinem Ranking in der Google-Suche nicht. In den Hinweisen für Website-Betreiber von OpenAI, Anthropic und Perplexity kommt sie nicht vor. Im Benchmark C-SEO Bench half eine vorangestellte Zusammenfassung nach ihrem Vorbild in 2 von 54 Testfällen.

Soll ich KI-Crawler in der robots.txt sperren?

Sperr die Such-Crawler nicht, wenn du in KI-Antworten erscheinen willst. Sperrst du OAI-SearchBot, Claude-SearchBot oder PerplexityBot, erscheint deine Website laut den Anbietern nicht mehr oder seltener in deren Suchantworten. Die Trainings-Crawler GPTBot und ClaudeBot sperrst du, ohne aus deren Suche zu fallen. Aus den AI Overviews und dem KI-Modus nimmst du dich über eine Einstellung in der Search Console heraus.

Kann ich steuern, ob ChatGPT oder Claude mich nennen?

Nein, du schaffst die Voraussetzungen: Die Such-Crawler dürfen deine Seiten lesen, deine Seiten beantworten Fragen klar, und andere nennen dich. Auch Google schreibt, dass Indexierung und Anzeige nicht garantiert sind, selbst wenn eine Seite alle Anforderungen erfüllt.

Brauche ich strukturierte Daten für KI-Suche?

Für die KI-Funktionen von Google nicht. Google schreibt, dass es kein spezielles Schema.org-Markup für KI-Suche gibt, und empfiehlt strukturierte Daten weiter für die normale Suche. OpenAI, Anthropic und Perplexity sagen in ihren Hinweisen für Website-Betreiber nichts dazu.
Ahrefs hat 2026 rund 1.900 Seiten untersucht, die strukturierte Daten ergänzt haben: Bei ChatGPT änderte sich die Zahl der Zitate nicht messbar. Microsoft hat dagegen erklärt, dass strukturierte Daten seinen Sprachmodellen helfen, Inhalte zu verstehen. Das betrifft Copilot.

Strukturierte Daten heißt im Alltag: Zusatzangaben im Quelltext, die sagen, was auf der Seite steht, zum Beispiel wer sie geschrieben hat. Sie müssen zum sichtbaren Text passen.

Meine Einschätzung: Setz sie für deine Person, dein Unternehmen und dein Angebot ein, weil Google und Bing sie nutzen. Alles, was ChatGPT über dich wissen soll, schreibst du zusätzlich als Text auf die Seite.

Wie schnell sehe ich Ergebnisse in KI-Antworten?

Das weiß vorher niemand. Bekannt sind nur die technischen Fristen: Änderungen an der robots.txt berücksichtigen OpenAI und Perplexity nach etwa 24 Stunden. Bis Google eine Seite neu crawlt, dauert es laut Google einige Tage bis einige Monate. Ob und wann eine KI dich danach nennt, hängt von deinen Inhalten und deinem Wettbewerb ab.

Brauche ich für SEO für KI-Suche eine Beratung?

Nicht, wenn deine Website bei Google schon gefunden wird und du die Punkte auf dieser Seite selbst prüfen kannst. Begleitung lohnt sich, wenn du nicht weißt, wo deine Website heute steht und was zuerst dran ist. Wie das Coaching dazu läuft, steht unten.

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Womit fängst du an?

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SEO-Coaching für Google und KI-Suche

Im 13-Wochen-Coaching „Gefunden und gebucht“ bei Kati Wolf SEO-Coaching begleite ich dich 1:1. Wir schauen uns deine Website an, legen Keywords fest, bauen die Seitenstruktur und arbeiten an den Seiten, die deine Website zum Anfragen-Kanal machen. Dabei prüfen wir auch, ob Google und die KI-Crawler deine Seiten lesen können und ob dein Angebot überall gleich beschrieben ist. Am Ende weißt du, wie du selbst weitermachst.

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